摩爾登｜窗簾門店抖音團(tuán)購(gòu)爆單特訓(xùn)營(yíng)，圓滿收官！

三天兩夜實(shí)戰(zhàn)賦能，500+門店共啟線上增長(zhǎng)新引擎。

2025年3月6日，隨著摩爾登2025年新品窗簾發(fā)布會(huì)結(jié)束的掌聲落下，摩爾登窗簾品牌【窗簾門店-抖音團(tuán)購(gòu)爆單特訓(xùn)營(yíng)】，在東莞圓滿收官。

這場(chǎng)為期三天兩夜的行業(yè)盛會(huì)，吸引了來(lái)自全國(guó)近500家窗簾門店的負(fù)責(zé)人、運(yùn)營(yíng)骨干及導(dǎo)購(gòu)精英齊聚一堂，以"短視頻+直播+AI智能"為核心武器，共同探索窗簾行業(yè)在抖音本地生活賽道中的增長(zhǎng)密碼。

一、破局行業(yè)痛點(diǎn)：窗簾市場(chǎng)的數(shù)字化突圍戰(zhàn)

萬(wàn)億家居市場(chǎng)風(fēng)口下，線下門店如何借力抖音彎道超車？

培訓(xùn)伊始，摩爾登品牌創(chuàng)始人廖展祥在開(kāi)幕致辭中拋出一組行業(yè)數(shù)據(jù)："2024年中國(guó)家居家裝市場(chǎng)規(guī)模突破5.3萬(wàn)億元，其中線上滲透率已達(dá)29%，而抖音本地生活家居品類GMV同比增長(zhǎng)超300%。窗簾作為軟裝剛需品類，正處于從傳統(tǒng)線下場(chǎng)景向'內(nèi)容種草+即時(shí)轉(zhuǎn)化'模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵窗口期。"

然而，線下門店普遍面臨流量分散、獲客成本攀升、年輕消費(fèi)者決策鏈路遷移等挑戰(zhàn)。對(duì)此，特訓(xùn)營(yíng)首日課程直擊痛點(diǎn)，特邀抖音生活服務(wù)官方運(yùn)營(yíng)經(jīng)理陳學(xué)玲、蘇楚敏深度解析《窗簾行業(yè)抖音團(tuán)購(gòu)的底層邏輯》，從算法推薦機(jī)制到POI運(yùn)營(yíng)策略，系統(tǒng)性拆解"同城流量-團(tuán)購(gòu)爆單-門店轉(zhuǎn)化"的閉環(huán)鏈路，深度探討門店團(tuán)購(gòu)職人號(hào)矩陣玩法，更首次公開(kāi)"窗簾類目爆款短視頻的黃金公式：

"痛點(diǎn)場(chǎng)景+產(chǎn)品解決方案+限時(shí)優(yōu)惠鉤子" = 精準(zhǔn)觸達(dá)裝修人群的流量密碼。

二、三天兩夜特訓(xùn)全紀(jì)實(shí)：從理論到實(shí)戰(zhàn)的沉浸式蛻變

現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操，，模塊化課程設(shè)計(jì)，打造可復(fù)制的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力

1. 短視頻創(chuàng)作特訓(xùn)：讓窗簾成為"會(huì)講故事的主角"

腳本工業(yè)化生產(chǎn)：學(xué)員分組演練"45秒種草視頻"創(chuàng)作，從窗簾遮光性、風(fēng)格搭配到清潔痛點(diǎn)，提煉100+真實(shí)用戶需求關(guān)鍵詞。

AI工具實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用：學(xué)員通過(guò)Deepseek、豆包等AI智能文案腳本生成器，根據(jù)導(dǎo)師給出的內(nèi)容指令，學(xué)會(huì)生產(chǎn)適配自己及不同場(chǎng)景的短視頻文案模板。并通過(guò)AI數(shù)字人生產(chǎn)工具，進(jìn)一步學(xué)會(huì)利用AI工具，讓短視頻更有價(jià)值！

2. 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：直播全流程拆解：從0到1搭建高轉(zhuǎn)化直播間

場(chǎng)景化直播動(dòng)線設(shè)計(jì)：

字節(jié)跳動(dòng)官方指定合作超頭部主播，本地生活賦能導(dǎo)師，摩爾登官方特邀講師-奶瓶老師。現(xiàn)場(chǎng)還原窗簾直播間六大功能區(qū)：產(chǎn)品展示、面料測(cè)試、尺寸講解、優(yōu)惠透出、客服答疑、逼單話術(shù)，強(qiáng)調(diào)"沉浸式體驗(yàn)＞硬推銷"。

解決痛點(diǎn)：幫助零基礎(chǔ)學(xué)員快速掌握窗簾直播的核心邏輯，突破“無(wú)人觀看-無(wú)轉(zhuǎn)化-無(wú)復(fù)購(gòu)”的惡性循環(huán)。

構(gòu)建體系：從賬號(hào)定位、場(chǎng)景搭建、腳本設(shè)計(jì)到數(shù)據(jù)優(yōu)化，形成可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)化直播SOP。

提升轉(zhuǎn)化：通過(guò)高互動(dòng)話術(shù)、逼單策略、流量撬動(dòng)技巧，實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)直播GMV增長(zhǎng)30%-200%。

數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)：學(xué)員通過(guò)模擬后臺(tái)實(shí)時(shí)分析"停留時(shí)長(zhǎng)""點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率"等核心指標(biāo)，優(yōu)化話術(shù)節(jié)奏與福利發(fā)放策略。

三. 團(tuán)購(gòu)爆單組合拳：線上線下協(xié)同作戰(zhàn)指南

爆品套餐設(shè)計(jì)：基于抖音用戶"決策快、比價(jià)敏感"特性，拆解現(xiàn)有引流貨盤，帶動(dòng)高客單定制產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

線下門店承接 SOP：培訓(xùn)門店如何將線上流量轉(zhuǎn)化為到店體驗(yàn)，學(xué)會(huì)利用團(tuán)購(gòu)到店轉(zhuǎn)單，提升門店的專業(yè)度。

"過(guò)去總覺(jué)得抖音運(yùn)營(yíng)是總部的任務(wù)，這次培訓(xùn)讓我意識(shí)到，門店完全可以通過(guò)'一店一賬號(hào)'打造私域流量池。"——江西贛州王女士在結(jié)業(yè)分享中感慨道。

四、長(zhǎng)效賦能：摩爾登數(shù)字化戰(zhàn)略再升級(jí)

從"單點(diǎn)突破"到"生態(tài)共建"，引領(lǐng)窗簾行業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮

結(jié)營(yíng)儀式上，摩爾登正式發(fā)布"2025抖音本地生活門店百天陪跑計(jì)劃"，宣布三大舉措：

成立"陪跑運(yùn)營(yíng)專項(xiàng)小組"：總部分配資深運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)，為門店提供100天陪跑服務(wù)；

設(shè)立"摩爾登抖音通關(guān)培訓(xùn)群"：涵蓋短視頻剪輯、直播話術(shù)、數(shù)據(jù)分析多項(xiàng)技能輔助培訓(xùn)；

啟動(dòng)"百店職人孵化計(jì)劃"：投入大量流量資源，目標(biāo)是扶持1000名門店員工成為垂直領(lǐng)域KOC。

"這場(chǎng)培訓(xùn)不是終點(diǎn)，而是摩爾登全面擁抱數(shù)字化的新起點(diǎn)。我們不僅要讓門店學(xué)會(huì)'捕魚(yú)'，更要構(gòu)建持續(xù)產(chǎn)出的'生態(tài)魚(yú)塘'。"——摩爾登窗簾品牌運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理劉利娟在閉幕致辭中表示。

“以數(shù)字化重構(gòu)人、貨、場(chǎng)，讓每一米窗簾都有流量溫度。

當(dāng)傳統(tǒng)家居行業(yè)與抖音生態(tài)深度碰撞，摩爾登正以先鋒姿態(tài)書寫窗簾零售的新范式。從東莞出發(fā)，500家門店的數(shù)字化火種已點(diǎn)燃；而下一程，屬于所有敢于打破邊界、與用戶同頻的變革者?！?/span>——摩爾登窗簾品牌副總黃亞瑞。